Reklama ve vyhledávání - SEM (Vzdělávací program)

Vyhledávače (google, seznam, baidu,...) - přehled

Situace v Čechách (google vs. seznam)

Co se ve vyhledávání může zobrazit? (reklama vs. přirozené výsledky)

Typy zobrazených snippetů vs. typy reklam

Proč je vyhledávač účinný?

Proč vyhledávač funguje lépe než jiné formy online reklamy?

Vyhledávač ve vztahu k nákupnímu cyklu

Co je PPC systém?

PPC systémy

PPC patří do SEM

Základní rozdělení PPC reklamy

6. Typy zařízení, kde se search zobrazuje

Základní pojmy v PPC

Jak funguje zobrazování inzerátů?

Na čem závisí pozice inzerátu?

Skóre kvality

Očekávaná míra prokliku

Relevance reklamy

Dojem ze vstupní stránky

Význam skóre kvality - jeho hodnoty

Výpočet pozice - příklad

Strategie vytváření PPC reklamy

Strategie a cíle PPC kampaní

Jak search zapadá do celkové koncepce marketingové kampaně?

Plánování struktury účtu

Jak na maximální relevanci?

Jak tvořit sestavy?

Klíčová slova

Shody klíčových slov - k čemu slouží?

Shody klíčových slov - přehled

Shoda volná

Volná shoda s modifikátorem

Frázová shoda

Přesná shoda

Jak funguje shoda vylučující?

Změny shod v Google Ads od června 2021

Klíčová slova podle délky

Short vs. long tale - graf

Klíčová slova podle nákupního úmyslu

Vyhledávací dotaz

Posloupnost vyhledávacích dotazů

Jak najít správná klíčová slova?

Plánovač klíčových slov Ads - systém

Návrh klíčových slov Sklik - systém

Seznam klíčových slov pro PPC vs. pro SEO

Inzeráty obecně

Inzeráty v Ads

Responzivní textová reklama

Inzeráty v Sklik

Rozšířená textová reklama 2

Co v inzerátech funguje?

Konkurenční výhody

Čeho se v inzerátech vyvarovat?

Pravidla pro psaní inzerátů

Rozšíření

Rozšíření Ads o odkazy

Rozšíření Ads o popisky

Rozšíření Ads o strukturované úryvky

Rozšíření Ads o lokalitu

Rozšíření Ads o aplikaci

Rozšíření Ads o zbytek

Rozšíření Sklik o odkazy

Rozšíření Sklik o adresu

Rozšíření Sklik o Click2Call

Představení partnera kurzů

Landing page

Co je správná LP?

Co je konverze?

Konverzní kód a děkovná stránka

Konverze Google Ads

Konverze Sklik

Konverze last klik a first klik

Základní směry optimalizace

Fungující účet vs. konverze

Co lze optimalizovat - zlepšovat?

Základní optimalizace - vyhledávací dotazy

Specifika vyhledávacích dotazů Ads a Sklik

Proč jsou vyhledávací dotazy důležité?

Optimalizace - CTR

CTR klíčových slov

CTR reklama

Optimalizace rozšíření reklam

Optimalizace LP

Výběr vhodné Landing page

Optimalizace skóre kvality jako celku

Časový plán

RLSA

Zopakování měření cílů

Manuální optimalizace

Manuální optimalizace - tabulka

Automatická optimalizace Ads

Typy dostupných optimalizací (CPA, ROAS, clicks, max konverze, ...)

Cílová cena za akvizici

Cílová návratnost investic do reklamy

Maximalizace počtu konverzí

Maximalizace hodnoty konverzí

Maximalizace počtu prokliků

Cílový podíl zobrazení

Optimalizace Sklik

Automatická pravidla Sklik

Sklik filtry

Vyhodnocování obecně

Segmenty Google Ads

Dimenze Google Ads

Reporty v Skliku

Přehledy a vyhodnocování nově spuštěných kampaní

Google Analytics

Propojení s Ads a Autotagging

Značkování kampaní

UTM parametry - co jsou?

UTM parametry - jaké jsou?

UTM parametry - jak je zapsat?

UTM parametry - ukázky

Autotagging Ads

Značkování kampaní Sklik - tipy + fungování

Rozdílnost mezi daty

Základní PPC přehledy v Google Analytics + přidat snímání obrazovky

Zjištění efektivity

Cíle kampaní a jejich (ne)kombinování

Nástroje pro zjištění efektivity a zobrazování

Studium dat a vlastní úsudek

Nástroj statistiky aukcí

Jak fungují?

Kdy jsou vhodné a kdy ne?

Jak zlepšit cílení DSA?

PPC systémy a fakturace

Fakturace v Google Ads

Fakturace v Seznam Sklik

Představení partnera kurzů

Test